최근 가성비 및 실용성 중시 트렌드 확산과 소비 양극화 현상에 따라, 약 3조원대 규모 선물세트 시장에서 중저가 가공식품 카테고리는 성장곡선을 그리고 있다. 이 같은 추세는 이번 시즌에도 이어져 합리적인 가격대와 실용성이 최대 장점인 가공식품 선물세트의 인기는 더욱 높아질 것으로 예상된다.
이에 CJ제일제당은 이번 추석을 맞아 사상 최대 물량인 총 260여종, 950만 세트를 준비했다. 지난해 추석과 올해 설보다 물량을 확대하고 명절 선물세트 베스트셀러인 ‘스팸’을 중심으로 한 스팸 선물세트와 복합세트 판매에 집중한다는 전략이다. 온라인·모바일 구매 증가 추세에 맞춰 온라인 전용 선물세트도 더 늘렸다.
특히 캔햄 카테고리 1위 제품인 스팸 선물세트 역시 지난해 추석 대비 물량을 30% 늘려 역대 최고 매출을 달성한다는 계획이다. ‘스팸 세트’는 2만원대에서 최대 7만원대 가격대로 선택을 다양화했다. 이 중에서도 3만원대의 ‘스팸 8호’와 ‘스팸 8K호’, 스팸과 카놀라유로 구성된 ‘스팸 복합 1호’는 가장 큰 인기를 끌며 이번 시즌 CJ제일제당 선물세트 전체 매출 성장을 견인할 것으로 예상된다.
캔햄에 대한 소비자 선호도가 지속 증가하고 있는 점을 반영해, ‘The더건강한 캔햄’과 수산캔 전문 브랜드 ‘계절어보’ 선물세트 라인업도 확대했다. 대표 단량으로는 ‘The더건강한 캔햄 8호’, ‘The더건강한 캔햄 고급유 7호’, ‘계절어보 연어 12호’가 있다. 맛과 합리적인 가격 두 가지를 모두 갖춰 ‘스팸’ 선물세트와 함께 캔햄 세트 시장에서 좋은 반응이 예상된다.
다양한 구성품을 선호하는 소비자를 위해서는 카놀라유, 올리고당 등 가정에서 자주 사용하는 품목들로 이뤄진 복합형 선물세트를 2만~4만원대 중저가와 7만원대 프리미엄 제품으로 준비했다. 대표적인 복합형 선물세트인 ‘특선 세트’는 스팸, 연어캔, 고급유 등을 기본으로 쓰임새가 좋고 다양한 제품들을 추가해 고급화와 차별화를 꾀했다. ‘최고의선택 레드라벨’, ‘특별한 선택 N호’ 등이 추천 품목이다.
‘유 세트’는 카놀라유, 포도씨유, 올리브유, 해바라기유 등 고급유와 전략 유종인 참기름, 들기름, 풍미유 중심으로 구성했다. 병 타입의 유럽 고급유로 구성된 ‘백설 프리미엄 2호’와 ‘백설 유러피안 H호’가 주력 제품이다. ‘백설 건강을 생각한 리그난 참기름 A호’은 실속과 건강을 추구하는 소비자에게 추천하는 제품이다.
건강 선물의 대표 제품인 ‘한뿌리 세트’는 기존 인삼과 홍삼 외에도 프리미엄급 홍삼인 흑삼을 복합으로 구성했다. 소비자 선호도가 높아지고 있는 흑삼추출액 100% 제품인 ‘한뿌리 흑삼진액’과 ‘한뿌리 흑삼’ 등 흑삼 물량도 늘렸다. 특히 ‘한뿌리 흑삼달인진액을 대표 제품으로 앞세워 건강식품 선물세트 시장을 공략한다.
남녀노소 누구나 좋아하는 ‘김 세트’는 ‘비비고 토종김’을 활용한 ‘비비고 토종김 4호을 앞세워 마케팅을 집중한다. 간편식 소비 확대에 따라 준비한 HMR 선물세트인 ‘햇반컵반 응원밥차’은 혼자 또는 간소하게 명절을 보내는 소비자에게 마음을 전하기 좋은 품목이다.
김창옥 CJ제일제당 선물세트팀 팀장은 “가성비 트렌드와 소비자 선호도 증가에 따라 가공식품 선물세트는 소중한 사람에게 감사의 마음을 전하는 명절선물로 인기가 계속 올라가고 있다”며 “CJ제일제당 주력 세트인 3~4만원대 스팸 선물세트와 복합형 선물세트, 고급유와 김을 중심으로 한 1~2만원대 세트, 한뿌리 건강식품 세트, HMR 세트까지 모두 다양한 연령층 소비자에게 좋은 반응을 얻을 것으로 기대한다”고 말했다.
